Vitamiinivägi väikestele kangelastele? Alati väärt.
PAW Patrol muudab sinu ostlemise Lidlis värvikirevaks missiooniks! Avasta meie lai valik värskeid puu- ja köögivilju ning naudi maitsvaid lemmikuid kogu perega. Soovime tuua pere toidulauale rohkem värve, et näidata lastele mänguliselt, kui lõbus on teadlik toitumine.
Meie missioon?
Teadlik toitumine väikestele kangelastele
Meie eesmärk on inspireerida lapsi juba varakult tasakaalustatult toituma. Samas teame, et pereelu on sageli kiire ja lastele tervisliku toidu valmistamine võib olla stressirohke. Võtame vastutuse ja soovime vanemate elu lihtsamaks teha. Seetõttu reklaamime ainult soodsa toiteväärtusega ja lastesõbralikus pakendis omamärgitooteid.
Korduma kippuvad küsimused
Selleks, et ka väikesed kangelased tervislikumate toodete ostmisest vaimustuksid, kasutame tuntud PAW Patroli tegelasi. Vastavalt meie vastutustundliku lasteturunduse suunistele reklaamime ainult omamärgitooteid, mis vastavad Maailma Terviseorganisatsiooni (WHO)I rangetele toitumiskriteeriumidele ning meie Lidli lisakriteeriumideleII lõhna- ja maitseainete, värvainete ja säilitusainete osas. Praeguse kampaania tooted tunneb ära PAW Patroli kleepsude järgi puu- ja köögiviljaosakonnas ning PAW Patroli kaubamärgi järgi meie omamärgitoodete pakenditel. Nende hulka kuuluvad näiteks omamärgid Milbona, Chef Select jne. See ei kehti bränditoodetele.
Faktid räägivad enda eest: ebatervislik toitumine lapsepõlves suurendab riski, et täiskasvanueas tekivad tervisemured.III Meie suur eesmärk on innustada lapsi juba maast madalast tasakaalustatult ja tervislikult sööma.
Et toetada igati kuni 14-aastaste laste heade toitumisharjumuste kujunemist, oleme teinud oma reklaamides selged valikud:
Keskendume tervislikkusele: Näitame lastele suunatud reklaamides järjepidevalt just hea toiteväärtusega ja laste kehale kasulikke toiduaineid.
Vähendame magusat ja rasvast: Loobume teadlikult selliste toodete turundamisest, milles on liiga palju suhkrut, rasva või soola.
„Lapsesõbraliku kujunduse“ tunneb ära mänguliste elementide, värviliste piltide või eritegelaste – näiteks PAW Patroli kangelaste – järgi meie lapsesõbralikumate omamärgitoodete pakenditel ja kommunikatsioonimaterjalidel, mis on suunatud kuni 14-aastastele lastele. Ükskõik, kas televisioonis, raadios, sotsiaalmeedias või meie reklaamlehtedel: meie kommunikatsiooni eesmärk ei ole ahvatleda, vaid anda võimalus teha teadlik ostuotsus ja inspireerida tasakaalustatult toituma.
Erand: erilistel pühadel, nagu jõulud, lihavõtted või halloween, lubame oma kultuuritraditsiooni osana jätkuvalt näiteks õõnsaid šokolaadikujukesi (muu hulgas šokolaadist lihavõttejäneseid või jõuluvanasid).
Lastele suunatud vastutustundlik suhtlus on osa meie strateegiast „Teadlik toitumine“, mis on kindlalt juurdunud meie jätkusuutlikkuse (CSR) põhimõtetes. Soovime anda oma panuse ülemaailmsesse toitumise muutmisesse ja võtame seejuures eeskuju teaduspõhisest planeedi tervise toitumismudelist (Planetary Health Diet).
Mida see sinu jaoks tähendab?
- Rohkem taimset mitmekesisust: Laiendame pidevalt oma tootevalikut, tuues müügile üha rohkem kaunvilju, täisteratooteid ning värskeid puu- ja köögivilju.
- Ei mingeid keelde: Sul on endiselt täielik valikuvabadus, kuid teeme tasakaalustatud toodete leidmise poeriiulilt sinu jaoks märgatavalt lihtsamaks.
- Head tooted kõigile: Tervislik toitumine peab olema igaühele taskukohane ja kättesaadav. Ikka selleks, et pered saaksid elada lihtsalt natuke paremat elu.
I WHO toiteväärtuse kriteeriumid põhinevad WHO toitaineprofiili mudelil, mis seab paika toitainete sisalduse piirmäärad. Kui need määrad ületatakse, siis toodet lastele ei turundata. Hindamisel võetakse arvesse toidu üldist rasva- ja suhkrusisaldust, küllastunud rasvu, lisatud suhkrut ja magusaineid, soola ning toidu energiatihedust.
II Lidli lisakriteeriumid hõlmavad nõudeid lisaainete, lõhna- ja maitseainete ning toiduvärvide kasutamisele.
III Kalhoff, H., Kersting, M. & Lücke, T. Ernährungskonzepte für Säuglinge, Kinder und Jugendliche: Entwicklung und Bedeutung (Toitumispõhimõtted imikutele, lastele ja noorukitele: areng ja tähtsus). Monatsschr Kinderheilkd 174, 113–119 (2026). https://doi.org/10.1007/s00112-025-02137-5